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浅析高速公路户外广告的发展探讨
发布人: | 发布时间: 2014-11-14 13:58:40 | 阅读量: 28050 次 | 来源: 本站原创 |

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——以沪杭高速公路(嘉兴段65K~9K)为例
卜龙威
【摘要】本文通过对沪杭高速公路(嘉兴段)的实地调研,客观的阐述了高速公路户外广告的发展现状,理性分析了该段高速公路户外广告存在的问题,通过对广告设置的一些分析研究,进一步探讨高速广告的发展规划。
【关键词】高速公路户外广告 广告设置 发展探讨
所谓高速公路广告就是在露天或公共场合,以宣传企业品牌形象、推销商品、展会预告、旅游资信和公益广告为主,向特定区域的消费者进行广告诉求;因其全时段发布、收视时间长、接触率高、到达率高等特点,越来越多的受到了众多广告主的青睐。
1、引言
近年来,全国高速公路发展迅速,截至2013年底高速公路通车里程已达10万多千米。嘉兴,地处快速发展的世界第六大城市带——长三角经济区,是浙江省与上海、江苏接壤的门户地区和环杭州湾产业带的重要组成部分,作为浙北平原区域性中心城市及长三角城市群的主要成员之一,特殊的地理位置决定了其重要的交通枢纽地位。嘉兴市域内高速公路众多,是长三角少有的高速公路网密度最高的地区之一。
2、嘉兴市高速公路户外广告发展现状
随着嘉兴近年来高速公路发展突飞猛进,已基本形成了四通八达的高速公路网,“路通财通”已为人民群众所共识。高速公路事业的发展,对地方经济的发展起了不可估量的促进作用。目前,以“三横三纵一连”为主骨架、支线公路相连接、四通八达的公路网日趋完善。本次研究对象沪杭高速公路是嘉兴市域内车流量很大、功能较为重要的交通干道。
2.1法律、法规不断完善,发展环境不断优化
目前,国家关于高速公路户外广告的法律法规正在不断完善,国家制定的一系列相关法律法规都涉及到高速公路户外广告发展的基本问题,有利于规范与引导高速公路户外广告的良性发展。浙江省和嘉兴市层面也分别制定了《浙江省公路路政管理条例》、《浙江省广告管理条例》、《浙江省高速公路运行管理办法》、《关于加强全省高速公路沿线广告设置规划和管理的通知》(浙工商广【2003】5号)和《嘉兴市高速公路沿线户外广告设置管理办法》(嘉政办发【2007】18号)等管理...[阅读全文]

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